PACKINNO 2026｜中國包裝創新展｜包装材料展

近年來，美妝產業正經歷一場前所未有的「包裝革命」。根據《全球美妝消費趨勢報告》顯示，高達72%的消費者會因包裝設計決定是否嘗試新品，而在高端美妝市場中，包裝成本更佔產品總成本的30%。隨著環保意識抬頭，國際美妝巨頭與本土品牌紛紛加速ESG戰略部署，將「可持續包裝」視為下一波產業競爭的關鍵。

環保美學崛起 包裝成品牌差異化核心

從香奈兒紅山茶花的通透質感，到YSL「小金條」的金屬奢華，再到花西子「同心鎖」的東方工藝，美妝包裝已從單純的容器轉變為品牌美學的載體。美妝博主張婷指出：「當今消費者不僅追求產品功效，更看重包裝背後的環保價值。」這種轉變促使品牌重新思考包裝設計，將「可回收」、「可降解」等概念融入產品生命週期。

聯合國環境規劃署（UNEP）數據顯示，化妝品產業每年產生超過1200億件包裝廢棄物。為應對這一挑戰，國際品牌如歐萊雅已率先行動，其Elvive系列採用100%再生PET瓶，並透過重灌裝模式減少70%塑料使用。本土品牌溪木源則導入FSC認證環保快遞盒，從物流端降低碳足跡。

商業模式創新 年輕世代願為永續買單

麥肯錫調查發現，60%消費者願意為環保包裝多支付10%費用。這股「綠色消費」浪潮正驅動產業商業模式轉型。例如屈臣氏在香港推出「空瓶回收計劃」，單一試行階段便回收逾6300個美容容器；國貨品牌谷雨則透過「空瓶投遞」活動，將廢棄包裝轉化為再生資源。

時尚分析師小唐強調：「替換芯、零包裝等概念，實質上是品牌與年輕消費者的深度對話。」以東邊野獸為例，其產品空瓶可二次利用為首飾盒或燭台，不僅延伸產品生命週期，更創造跨場景的消費體驗。這種「包裝即藝術」的思維，正在重塑美妝產業的價值鏈。

從成本負擔到價值引擎 可持續包裝的戰略轉型

長期作為全球包裝製造中心的中國市場，如今面臨成本上升與環保法規的雙重壓力。業內人士指出：「可持續包裝不再是成本中心，而是品牌ESG戰略的價值增長極。」7月即將在廣州舉辦的iPDFx國際未來包裝展，預計將聚焦「綠色材料」與「循環設計」，為產業提供創新解決方案。

隨著Z世代成為消費主力，美妝品牌的競爭已從成分功效延伸至包裝的環境友善度。能否建立閉環回收體系、實現真正的「搖籃到搖籃」設計，將決定品牌在未來市場的領導地位。這場「綠色包裝革命」，不僅是產業升級的必經之路，更是回應地球永續的關鍵行動。

資料來源：新華網