行業新聞
在當今數字優先的世界中,品牌如何最大化其包裝的商業價值?
刊登日期:2022-05-06

 

  在當今數字優先的世界中,品牌如何最大化其包裝的商業價值? Transcend Packaging印刷和數字部門總監Matt Ward認為,這一切都是為了創造有意義的方式來與客戶互動,而無需實體存在。

   

  自疫情爆發以來,二維碼已成為日常生活的一部分,如從閱讀菜單到支付。自2021年4月起的過去六個月中,96%的英國人在餐廳或零售店的移動設備上掃描了二維碼。

  不僅是在英國,由於疫情封鎖,二維碼的使用得以盛行。在美國和亞太地區,二維碼已被證明是一種與客戶交流的便捷方式,非常受歡迎。可口可樂等全球品牌現在在所有罐頭上都帶有二維碼,消費者可以通過它訪問公司網站,立即訪問產品信息、其他可口可樂產品和最近的公司新聞。

  這為品牌提供了將其包裝提升到“新水平”的真正機會。在這裡,我們的意思是使用有可能為每個消費者提供個性化體驗的包裝。隨著個性化收據的推出,我們在某種程度上已經看到了這一點,這些收據帶有量身定制的獎勵和激勵計劃。但這只是觸及到2023年底包裝和數字印刷未來的表面——我們當然不是在談論一些遙遠的田園詩般的夢想。

  品牌應將此視為收集數據,並增進他們對產品客戶群的了解的寶貴機會,如果沒有實體存在,企業獲得這些客戶群可能更具挑戰性。

  

  在包裝方面,企業有一個新的機會來快速定制和調整產品。然而,這只是令人印象深刻的元素的一半。同樣令人興奮的是,可以根據消費者的情緒和反饋或針對聖誕節等季節性活動進行更改,其價格僅為傳統包裝工藝(如膠印)報價的一小部分。

  包裝行業長期以來一直採用“每千人價格”的心態,將數量和成本放在首位。多年來,人們對產品在使用壽命期間或使用壽命結束時的性能沒有給予足夠的關注。然而,現在,數字印刷的最新創新意味著現在可以生產多個定制的包裝設計,小批量和膠印時間的一小部分。

  在數字印刷機上,一個品牌可以印刷一千個紙盒,每個紙盒使用不同的定制設計。標準正在發生變化,現在品牌和創意人員可以使用技術來做以前從未用過的事情。

 

  除了最小起訂量,數字印刷能使品牌“僅印刷您需要的東西”,倉庫裡堆滿了多年前印刷不再可用的包裝的日子已經一去不復返了。這種包裝注定會成為廢物,不僅對地球有害,而且對企業的盈利能力也有害。
 
  數字印刷正在改變包裝行業及其合作夥伴的對話,我們預計成功的品牌將是那些迎接智能包裝時代的人。只訂購您需要的東西,只為您需要的東西付費,並將浪費降到最低。同時建立強大的消費者關係,可以在一年中的任何特定時間得到加強。

 

來源: 必勝印刷網

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